Baud 2009
Logotipos de Pepsi
Desde PSFK han realizado una fotografÃa que nos muestra toda la trayectoria gráfica y diseño de la marca PEPSI.
La segunda imagen muestra la última versión de la marca sobre la que ya hablamos en este blog.
Publicidad y Diseño en Nubes
Una empresa de publicidad ha desarrollado un innovador método para producir formas jabonosas que flotan en el aire como si fueran nubes. Lo novedoso es que gracias a la fórmula que emplean para hacerlas y al uso de plantillas, estas nubes pueden reproducir logotipos o formas para apoyar promociones, anuncios de empresas y diseño. Nintendo, por ejemplo, usó este sistema en una reciente campaña de su personaje Kirby.
Una fórmula de jabón -que respeta el medio ambiente- produce una estructura ligera de hasta 45 pulgadas de diámetro y vuela en el aire. Las plantillas con formas especÃficas hacen que las burbujas puedan reproducir logotipos, diseños y formas geométricas.
Las burbujas están rellenas de helio -un gas menos pesado que el aire- que le permite a las nubes volar hacia el cielo. Dependiendo de las condiciones meteorológicas, cada nube puede durar de 5 a 45 minutos manteniendo su forma.
Estamos deseosos de ver una promoción asà de freak por los cielos de Madrid.
Rediseño de Pepsi
Pepsi ha decidido rediseñar su Imagen Corporativa.
Siguiendo los pasos de su competencia Pepsi ha optado por una vuelta a la imagen mas pura de la marca rozando casi lo retro. Los grandes medios del Branding están siendo muy crÃticos con este rediseño el que consideran excesivo y poco efectivo para una estrategia de Marca.
Las ventas de Pepsi habÃan caido entre un 2 y un 5 por ciento los últimos años y han optado por un cambio radical tanto en Logotipo como en Packaging buscando dar un giro de atención de una a toda costa (aunque la nueva imagen sea suave).
Las aplicaciones del Logotipo son bastante adecuadas, pero por ahora no dan la imagen de un gran marca, la imagen corporativa está todavÃa muy inmadura y le falta camino por recorrer.
Personalmente creo que ahora mismo lo tienen bastante dificil para consolidar su nueva imagen de marca y habrá que esperar tiempo. Teniendo el ejemplo del “back to basics” de Coca Cola y su gran aceptación por el público debido al sutil cambio de imagen, no se si el consumidor estará preparado para un cambio radical de imagen como el de Pepsi. El rediseño tardará en llegar a España y seguramente se comprobará primero su efectividad en EEUU donde ya se empieza a divisar en algunos supermercados.
Personalidad de Marcas
Un tema muy complejo e interesante del Branding es la Personalidad de las Marcas.
Buscando sobre este tema encontré un artÃculo donde se recogen datos de un gran número de empresas internacionales de todo tipo de campos de actividad y se analiza la personalidad que transmiten o desean transmitir como marcas a sus consumidores.
Tras el análisis muestran un listado de las personalidades más populares al crear o desarollar una marca.
Estas son las personalidades más populares en el mercado desde los años 90:
• Innovador (45%)
• Profesional (41%)
• Receptivo (36%)
• Bondadoso (32%)
• Fiable (27%)
• Orientado al Consumidor (27%)
• Fidedigno (23%)
• Orientado al Servicio (18%)
Cada marca suele describir su personalidad con una frase entre 6 y 12 palabras, siendo la media 9.
Fuente: Brad VanAuken en B.S.Insider