Baud 2009
Logotipos de Pepsi
Desde PSFK han realizado una fotografía que nos muestra toda la trayectoria gráfica y diseño de la marca PEPSI.
La segunda imagen muestra la última versión de la marca sobre la que ya hablamos en este blog.
Arial y Helvética
En el mundo del diseño la discusión sobre tipografía es una de las situaciones clásicas que se suelen dar en la relación Diseñador - Cliente. Por temas de accesibilidad de cara a los manuales de identidad corporativa y los usos internos de la marca también suele salir este debate.
Arial fué creada en 1982 por Monotipe, no Microsoft, para ser usada en aplicaciones de IBM. Años después fue incoporada en windows 3.1 hasta que recientemente la han quitado en Windows Vista.
Helvética fue diseñada por Max Miedinger en 1957 y fué considerada la Sans Serif por excelencia.
Ambas tipografías proceden de las conocidas como Grotesk y aunque se suela considerar que Arial es una copia de Helvética, esta afirmación es incorrecta, ya que del mismo modo se podría decir que Helvetica es una copia de Akzidenz Grotesk cuando no lo es de ningun modo. Arial posee ciertos rasgos que la hacen única y diferente a las demás Sans Serif (se pueden apreciar especialmente en la G, la Q y la R por ejemplo).
El verdadero problema entre Helvética y Arial.
Helvetica considerada la mejor tipografía Sans Serif, por culpa del gran bombardeo llevado a cabo por Microsoft ha sido desplazada de cara al usuario medio o al gran público por Arial, que posee un acabado verdaderamente más pobre.
Lo más triste del tema es que todo empezo debido a evitar pagar la licencia de Helvética y crear una alternativa barata, algo que Monotipe hacía con frecuencia. Esto fué decisivo para ser incluido en IBM y posteriormente en los Packs de Microsoft. Con los años los usuarios no deseaban pagar una licencia extra y decidian usar las tipografías incluidas con el sistema contribuyendo a esta exaltación de Arial que la ha colocado en boca de todos el mundo como “la tipografía”.
Link - how to Spot Arial (Reconocer Arial)
Rediseño de Pepsi
Pepsi ha decidido rediseñar su Imagen Corporativa.
Siguiendo los pasos de su competencia Pepsi ha optado por una vuelta a la imagen mas pura de la marca rozando casi lo retro. Los grandes medios del Branding están siendo muy críticos con este rediseño el que consideran excesivo y poco efectivo para una estrategia de Marca.
Las ventas de Pepsi habían caido entre un 2 y un 5 por ciento los últimos años y han optado por un cambio radical tanto en Logotipo como en Packaging buscando dar un giro de atención de una a toda costa (aunque la nueva imagen sea suave).
Las aplicaciones del Logotipo son bastante adecuadas, pero por ahora no dan la imagen de un gran marca, la imagen corporativa está todavía muy inmadura y le falta camino por recorrer.
Personalmente creo que ahora mismo lo tienen bastante dificil para consolidar su nueva imagen de marca y habrá que esperar tiempo. Teniendo el ejemplo del “back to basics” de Coca Cola y su gran aceptación por el público debido al sutil cambio de imagen, no se si el consumidor estará preparado para un cambio radical de imagen como el de Pepsi. El rediseño tardará en llegar a España y seguramente se comprobará primero su efectividad en EEUU donde ya se empieza a divisar en algunos supermercados.
Personalidad de Marcas
Un tema muy complejo e interesante del Branding es la Personalidad de las Marcas.
Buscando sobre este tema encontré un artículo donde se recogen datos de un gran número de empresas internacionales de todo tipo de campos de actividad y se analiza la personalidad que transmiten o desean transmitir como marcas a sus consumidores.
Tras el análisis muestran un listado de las personalidades más populares al crear o desarollar una marca.
Estas son las personalidades más populares en el mercado desde los años 90:
• Innovador (45%)
• Profesional (41%)
• Receptivo (36%)
• Bondadoso (32%)
• Fiable (27%)
• Orientado al Consumidor (27%)
• Fidedigno (23%)
• Orientado al Servicio (18%)
Cada marca suele describir su personalidad con una frase entre 6 y 12 palabras, siendo la media 9.
Fuente: Brad VanAuken en B.S.Insider
Stork’s Flight
Stork’s Flight
Storks flight es un vino creado por el departamento de exportación de H.A.Barceló que tiene como objetivo el Reino Unido y en especial el mercado londinense.
Su diseño está orientado a un público exigente que busca obtener emociones a la hora de escoger su producto.
Una Ventana al Mundo
Una Ventana al Mundo
“Una ventana al mundo” es una exposición financiada por el Ministerio de Cultura que propone un acercamiento a los niños de los valores de la traducción y de la diversidad lingüística como factores que benefician el entendimiento y el respeto hacia las diferentes culturas.
La identidad corporativa de este proyecto ha sido creada por Baud para la comunicación en las ciudades donde se lleva a cabo. Un asesoramiento integral a la hora de realizar la aplicación gráfica al espacio donde se desarrollan las actividades dirigidas al público infantil ha proporcionado una continuidad gráfica inmejorable a las exposiciones realizadas en toda España. Producción a cargo de Barrutia Producciones
Orgullo
Orgullo: Vino Vanguardista D.O. Rioja
Orgullo es vino diferente que dista del estílo clásico de Rioja.
Desde un primer momento trata de huir de la imagen arquetipica de señorios y marqueses.
Tomando como punto de partida el espíritu del barrio Madrileño de Chueca, el vino ha sido soporte de diversas asociaciones y festivales relacionadas con el carácter abierto, tolerante y cosmopolita del barrio.
En poco tiempo el detalle de su nacimiento quedó en una anécdota, ya que el vino goza de unas características excelentes que lo han situado en los mejores restaurantes y tiendas de la península, conviertiendose en un referente como vino de vanguardia.
Jose Aragon
Jose Aragon Photo
José Aragón es uno de los más conocidos fotógrafos nacionales con gran proyección internacional en el mundo de la moda y la publicidad.
Baud creo una imagen corporativa fuertemente vinculada con el autor y su espíritu fotográfico. Líneas limpias y minimalistas que describen una fotografía de vanguardia.
Toda su comunicación gráfica es cuidadamente tratada día a día consiguiendo difundir sus nuevos trabajos y publicaciones a nivel internacional con una continuidad y un sello de autoría inconfundible.
Jornadas
Jornadas en Torno a la Traducción Literaria
Año tras año las jornadas nacionales de traducción literaría son celebradas en Tarazona.
Baud ha creado diferentes líneas gráficas durante los últimos cuatro años para este evento considerado un referente en la traducción nacional.
Goola
Goola catering
Goola catering posee el perfecto equilibro entre la cocina más elegante y de vanguardia con la elaboración artesanal con productos naturales de primera calidad.
La imagen corporativa y elementos gráficos elaborados por Baud muestran claramente esta exclusiva fusión de estilos convirtiendo sus cartas, catálogos y packagings en objetos de deseo.
