Tío Pepe
Información sobre Tío Pepe
PLANTEAMIENTO
Tío Pepe es una de las marcas más icónicas de España, con una trayectoria que trasciende el vino para convertirse en un símbolo cultural profundamente arraigado. A lo largo de su historia, la marca ha mantenido una conexión constante con el arte, la cultura y los creadores de cada época, formando parte activa del imaginario colectivo y del estilo de vida español. En 1835 comenzó una historia que transformaría el mundo del vino, consolidando desde sus orígenes una propuesta que trasciende el producto para convertirse en un verdadero símbolo cultural.
RETO
El principal desafío ha sido recuperar la esencia real de la marca en un contexto donde su percepción comenzaba a alejarse de su verdadero significado. A pesar de su relevancia histórica, Tío Pepe corría el riesgo de ser percibida como una marca lejana o anclada en el pasado, perdiendo conexión con nuevos públicos. Era necesario reinterpretar su legado desde una mirada contemporánea, manteniendo su autenticidad pero reactivando su capacidad de conexión cultural, social y emocional, volviendo a posicionarla como una marca viva, actual y fiel a lo que siempre ha sido.
SOLUCIÓN
Baud ha desarrollado una redefinición integral de la marca, abordando la estrategia, su expresión y experiencia. Desde la construcción de un territorio claro y diferencial, Tío Pepe se posiciona como un símbolo vivo del estilo de vida español, una marca que actúa como embajadora y que conecta cultura, producto y experiencia en un mismo relato.
Este trabajo se ha materializado en el desarrollo de la identidad verbal y su tono de voz, en la evolución de la identidad visual y en la construcción de un universo coherente capaz de vivir en todos los puntos de contacto. Desde la experiencia en retail hasta su implementación en entornos digitales, web, comunicación y activaciones, se ha definido un sistema completo que asegura consistencia, relevancia y capacidad de crecimiento futuro, manteniendo intacta la esencia icónica de la marca mientras se proyecta hacia una nueva etapa.
Donde la historia se convierte en forma de vivir
La estrategia de Tío Pepe se construye desde la reinterpretación de un símbolo histórico. Una marca que ha sido siempre referente cultural, conectada con el arte, la sociedad y los creadores de cada momento, pero que necesitaba recuperar su lugar desde una mirada actual, más alineada con cómo se vive hoy. Un icono vivo capaz de unir tradición e innovación.
El trabajo de packaging parte de un profundo respeto por uno de los activos más reconocibles de la marca. Lejos de transformarla radicalmente, se ha llevado a cabo un ejercicio de optimización que refuerza su carácter icónico, mejorando su legibilidad, jerarquía y consistencia sin perder su riqueza visual. Una evolución que mantiene la esencia ornamental y distintiva de Tío Pepe, al tiempo que la adapta a un lenguaje más actual, asegurando su relevancia en el lineal y su coherencia dentro del nuevo sistema de marca.
Aquí, donde la tradición se transforma
La redefinición de la identidad de Tío Pepe parte de su propia narrativa para construir un sistema más coherente, actual y conectado con su esencia. Desde el tono de voz hasta la expresión visual, se ha trabajado una marca que recupera su carácter optimista, cercano y estiloso, reforzando su capacidad de emocionar y conectar desde lo auténtico.
Este trabajo ha permitido ordenar y amplificar todos los códigos de la marca, construyendo un universo consistente que vive en todos sus puntos de contacto. Una identidad que equilibra legado y contemporaneidad, capaz de mantener su fuerza icónica mientras se adapta a nuevos contextos, consolidando a Tío Pepe como una marca viva, cultural y plenamente relevante en el presente.
Un símbolo histórico convertido en marca viva
La transformación de Tío Pepe se materializa en una experiencia de marca completamente renovada, donde cada punto de contacto ha sido diseñado para devolverle su relevancia y capacidad de conexión. Desde espacios, activaciones y retail hasta entornos digitales y comunicación, la marca se expresa de forma coherente, cercana y contemporánea. Una experiencia que recupera su papel como catalizador de momentos, reforzando su capacidad para unir a las personas y consolidándose como una expresión real, actual y activa del estilo de vida que siempre ha representado.
El rebranding de Tío Pepe ha permitido reactivar el valor de una de las marcas más icónicas del panorama nacional, alineando su identidad con la relevancia cultural y social que siempre ha representado. A través de una redefinición estratégica, verbal y visual, la marca ha recuperado coherencia, consistencia y capacidad de conexión. El resultado es una marca más sólida, contemporánea y preparada para el futuro y refuerza su papel como icono cultural con plena vigencia en el presente.