Real Oviedo
Información sobre Real Oviedo
PLANTEAMIENTO
El Real Oviedo es mucho más que un club centenario. Es una institución profundamente arraigada en la identidad asturiana, con una historia de orgullo, valor y garra compartida por generaciones. En un contexto de transformación interna, ambición deportiva y proyección internacional, el club necesitaba actualizar su marca para conectar con las nuevas generaciones, atraer a una comunidad global y reforzar su vínculo con la ciudad y su gente, sin perder de vista lo más importante: su legado.
RETO
El principal desafío fue construir una estrategia de marca que unificara lo emocional, lo deportivo y lo territorial. Una narrativa capaz de amplificar el sentimiento oviedista y proyectarlo hacia el futuro, sin romper con su esencia. Había que redefinir la identidad del club desde sus raíces, poniendo en valor la historia y la cultura asturiana, y al mismo tiempo activar una plataforma que fortaleciera la relación con la afición, mejorara la experiencia del socio y posicionara al club como un referente contemporáneo dentro y fuera del terreno de juego
SOLUCIÓN
Baud desarrolló una estrategia integral que parte de una idea poderosa: el club infinito. Una visión que entiende al Real Oviedo como un sentimiento que no tiene fin y que se transmite de generación en generación como un legado vivo. A partir de este concepto se definieron el propósito, los valores y la personalidad de marca, activando un sistema de comunicación coherente, emotivo y competitivo, que fortalece la conexión con los aficionados y eleva la percepción del club.
Construir marca desde la verdad del Club
El proyecto comenzó con una fase de auditoría en la que se trabajó con representantes del Club, equipo técnico, empleados, aficionados y stakeholders. El diagnóstico fue claro, existía una oportunidad real de construir una marca que ayudara a comunicar mejor quiénes son, capaz de diferenciar al Real Oviedo en su sector y conectar con nuevas generaciones sin perder su esencia.
Las conclusiones pusieron en valor la lealtad incondicional de la afición y la fuerza de sus pilares. También evidenciaron que la historia y el patrimonio del Club son su eje diferenciador, y que la experiencia del aficionado representa una de las mayores oportunidades de crecimiento y consolidación.
Una marca que trasciende lo deportivo y que se concreta en una idea con vocación de permanencia: Real Oviedo, el Club Infinito. Un sentimiento que no tiene fin, que crece, se transmite de generación en generación y acompaña a las personas dentro y fuera del campo, en cualquier lugar del mundo.
Esta estrategia se tradujo en una identidad visual sólida, con una dirección de arte que combina historia y contemporaneidad. En colaboración con Arilla Type, se diseñó una tipografía ad hoc inspirada en el prerrománico asturiano, que reivindica el carácter local del club y lo proyecta con fuerza hacia el futuro. Un gesto gráfico cargado de simbolismo que une tradición y modernidad en un mismo trazo.
Una marca que expresa orgullo, pertenencia y futuro
La nueva identidad construye desde la emoción y el respeto, con un tono que equilibra la épica deportiva con la cercanía cotidiana. El sistema visual articula elementos del patrimonio asturiano, la arquitectura del Tartiere y el imaginario cultural local, creando una estética única en el panorama futbolístico. Desde los materiales institucionales hasta los soportes digitales y físicos, cada pieza transmite el alma del Real Oviedo.
El sentimiento oviedista como motor de transformación
El trabajo de Baud ha ayudado a consolidar al Real Oviedo como una marca relevante y diferencial en el panorama deportivo. Una marca que honra su historia sin nostalgia, que conecta con la juventud sin perder autenticidad, y que hace del deporte un lenguaje universal para compartir los valores de una tierra. Porque en Oviedo no se entiende el fútbol sin comunidad, ni la comunidad sin su club.
