VP Sognio
Información sobre VP Sognio
PLANTEAMIENTO
En un mercado hotelero altamente estandarizado, donde el lujo se reduce a un número de estrellas, VP Hoteles identificó la oportunidad de crear una propuesta capaz de cambiar las reglas del juego. No se trataba de abrir un nuevo hotel, sino de redefinir el concepto mismo de lujo dentro del segmento urbano premium.
VP Sognio nace como esa evolución. Una marca concebida para trascender la opulencia y construir una experiencia que supere las expectativas convencionales. Un oasis urbano hasta el último detalle, donde cada espacio está diseñado para que el huésped quiera narrar episodios de su vida.
RETO
El principal desafío consistía en construir una nueva categoría de lujo más humana y contemporánea. Un lujo que no fuera frío ni distante, sino cercano, auténtico y acogedor.
Era necesario desarrollar un posicionamiento diferencial que elevara la experiencia de los hoteles cuatro estrellas hacia un territorio inesperado, cuidando cada detalle y cada interacción. Además, la marca debía consolidar una identidad propia dentro del grupo, con un naming, una narrativa y un sistema visual sólidos, capaces de sostener su crecimiento futuro.
SOLUCIÓN
Baud desarrolló una estrategia integral que dio forma a la idea de marca Welcoming Luxury: una nueva categoría centrada en la experiencia humana. Un refugio donde cada detalle inspira y cada ambiente acoge. Un lujo que se define por su buen hacer, su hospitalidad y su capacidad de hacer sentir al huésped en casa fuera de casa.
La plataforma estratégica se articula en torno a pilares que guían comportamientos, diseño y experiencia. A partir de esta base se construyó un naming con proyección internacional, un sistema de identidad visual sofisticado y atemporal y una experiencia coherente en todos los puntos de contacto.
Un nombre que convierte la estancia en recuerdo
El proceso de naming fue clave para consolidar esta nueva categoría. VP Sognio nace de la combinación conceptual entre sogno, sueño en italiano, e insignia. Un nombre de sonoridad suave, internacional y sofisticada, que evoca calma, inspiración y exclusividad. Sognio no es solo un hotel. Es el lugar donde los sueños se despliegan. Donde cada estancia se convierte en un episodio memorable. Donde el lujo se vive desde la emoción.
Welcoming Luxury
La experiencia VP Sognio ha sido diseñada como un refugio en plena ciudad. Un lugar donde cada estancia se convierte en un episodio memorable y donde el lujo se expresa en lo inesperado, en el cuidado minucioso y en la sensación constante de ser bienvenido. Se trata de habitar un espacio que combina arte, gastronomía y hospitalidad en una experiencia integral, cálida y sofisticada.
Bajo el concepto de Welcoming Luxury, la marca construye un universo coherente donde cada elemento responde a una misma visión: hacer del lujo algo humano, auténtico y acogedor. A nivel visual, el sistema se apoya en un logotipo sólido y escalable, una paleta cromática sofisticada y atemporal, y un estilo fotográfico que combina detalle, servicio, personas y espacio para reforzar la sensación de calma, orden y elegancia.
El tono de voz acompaña esta identidad con un discurso aspiracional pero cercano. No habla desde la opulencia, sino desde la experiencia. Una identidad integral que convierte cada punto de contacto en una extensión natural del mismo propósito.
