Segipsa
Información sobre Segipsa
PLANTEAMIENTO
Segipsa, la Sociedad Mercantil Estatal de Gestión Inmobiliaria de Patrimonio, desempeña un papel clave en la gestión, administración y puesta en valor del patrimonio inmobiliario del Estado. A lo largo de su trayectoria, la organización ha desarrollado una sólida capacidad técnica en ámbitos como la gestión de activos públicos, el desarrollo de proyectos inmobiliarios y la consultoría especializada.
En un contexto marcado por nuevas exigencias de transparencia, sostenibilidad y eficiencia en la gestión pública, Segipsa afrontaba el reto de reforzar su posicionamiento y comunicar con mayor claridad el valor estratégico de su actividad y su impacto en la sociedad.
RETO
El proyecto comenzó con una fase de diagnóstico profundo en la que se analizó el posicionamiento de la organización, su percepción interna y externa, así como sus áreas de actividad y su papel dentro del ecosistema institucional. Este análisis permitió identificar oportunidades para clarificar el propósito de la organización, reforzar su relato y construir una marca más coherente con su relevancia estratégica.
El desafío consistía en definir una plataforma de marca capaz de ordenar su discurso, poner en valor su conocimiento técnico y proyectar una visión más contemporánea de la organización. Una marca que reflejara sus principios y que comunicara con mayor claridad su contribución al interés público.
SOLUCIÓN
Baud desarrolló una nueva estrategia de marca que redefine el posicionamiento de Segipsa y establece las bases para una comunicación más clara, coherente y alineada con su misión. A partir de este trabajo estratégico se construyó una plataforma de marca que articula su propósito y su impacto: generar valor público a través de una gestión responsable y eficiente del patrimonio del Estado.
Sobre esta base se desarrolló una nueva identidad visual que traduce la estrategia en un sistema gráfico sólido y flexible. El sistema visual permite ordenar la comunicación y generar una identidad consistente en todos los puntos de contacto.
Escuchar, analizar y redefinir la marca
El proyecto comenzó con una fase de diagnóstico estratégico basada en un análisis profundo tanto interno como externo de la organización. Para ello se llevaron a cabo entrevistas con diferentes perfiles de la compañía y se analizaron su posicionamiento, sus áreas de actividad, su comunicación y la percepción de la marca. Este proceso permitió identificar fortalezas, oportunidades y áreas de mejora, así como comprender mejor el papel que Segipsa desempeña dentro del ecosistema institucional.
A partir de este análisis se definió una nueva estrategia de marca orientada a alinear la identidad de Segipsa con su verdadera dimensión y valor. La estrategia establece un marco claro para comunicar con mayor coherencia su conocimiento técnico, su vocación de servicio público y su compromiso con principios como la sostenibilidad, la innovación y la transparencia, proyectando una organización más clara, contemporánea y conectada con el impacto positivo que genera en la sociedad.
Un sistema visual que construye un universo coherente
La nueva identidad de Segipsa se articula a través de un sistema visual claro y flexible, diseñado para ordenar la comunicación y garantizar coherencia en todos los puntos de contacto de la marca.
El sistema se construye a partir de elementos gráficos derivados del propio logotipo —líneas y módulos geométricos— que permiten generar composiciones dinámicas y reconocibles. Junto a una paleta cromática sólida y una tipografía geométrica, estos recursos conforman un lenguaje visual consistente que puede adaptarse a múltiples contextos sin perder identidad.
Este universo visual se completa con un estilo fotográfico que combina imágenes de actividad, personas y escenas aspiracionales, mostrando tanto el impacto del trabajo de Segipsa como su dimensión humana. El resultado es una marca clara, contemporánea y preparada para comunicar su papel dentro de la sociedad.
